Потребительские журналы наконец-то заметили мобильный интернет. Издательство Hearst запустило уже девять мобильных сайтов, The New York Times недавно запустило мобильный портал посвященный недвижимости, а Playboy начал помимо традиционного эротического контента предлагать контент без обнаженки.
«Мы должны отвечать требованиям аудитории», — объясняет директор Hearst Mobile София Стюарт. — «Иногда у меня появляется ощущение дежа-вю, ведь все это мы уже проходили 10 лет назад, когда в наших домах появился интернет. Теперь интернет появился в нашем кармане».
Этот карманный интернет теперь готов к тому, чтобы в нем размещалась реклама, к которой мы привыкли в традиционном интернете. Если проанализировать рекламные бюджеты, можно заметить, что с каждым годом объем рекламы в мобильном интернете растет, а журналы начали помимо размещения рекламы на полосах в печатной версии предлагать размещение рекламы на своих мобильных сайтах. Тем более, мобильная реклама более привлекательна тем, что может быть таргетирована по различным признакам и характеристикам, позволяет потребителю вступить в немедленную коммуникацию с рекламодателям, более динамична по своей сути.
«Главное — вовремя обновлять сайты», — отмечает исполнительный директор Quattro Wireless Энди Миллер. Его компания обеспечивает работу мобильного сайта Playboy. — «Вам необходимо относиться к мобильному сайту с не меньшим вниманием, чем к своему основному сайту. Необходимо давать посетителям повод для того, чтобы они вернулись. Для журналов разработка новой платформы всегда хороша, это дает возможность расширить рекламное предложение для своих партнеров».
Благодаря природе мобильных устройств, мобильная реклама потенциально более быстрая и интенсивная, чем другая реклама. Миллер отмечает, что лояльность мобильных интернет-пользователей более высокая, они чаще возвращаются. Он так же заметил, что Ассоциация Мобильного Маркетинга предпринимает массу усилий для того, чтобы мобильный интернет и мобильная реклама были свободны от спама. Самое важное для мобильной рекламы — избежать ошибок прошлого, не быть назойливой.
Издательство Hearst для запуска своих мобильных порталов сотрудничает с оператором Sprint, которые продает и размещает рекламу в полном соответствии с интересами своих абонентов. SMS-реклама, включая мобильные купоны, чаще используется в качестве части рекламной кампании. Реклама в мобильном интернете — самая простая форма мобильного маркетинга для традиционных рекламодателей.
Взаимодействие между мобильной и другими медиа-платформами очень важно для рекламодателей, это мощный инструмент брендостроительства, предлагающий новые возможности взаимодействия потребителей и бренда. С помощью мобильной платформы можно модернизировать остальные маркетинговые инструменты.
content-review.
