Подход к выбору слабоалкогольного напитка за последние годы существенно изменился. Если раньше для потребителя основным мотивом выбора коктейля был его вкус, то сегодня уже большую роль играет марка, сообщает пресс-служба «Хэппилэнд».
К такому выводу пришли аналитики Корпорации «Хэппилэнд», лидера российского слабоалкогольного рынка, в результате недавно проведенного маркетингового исследования в Санкт-Петербурге и Москве.
Несмотря на то, что в Москве данный показатель выше нежели в Санкт-Петребурге почти в два раза (29% респондентов против 16%), специалисты «Хэппилэнда» полагают, что в ближайшее время наметившаяся тенденция продолжит свое развитие по всей России и делают на это ставку. «Мы не просто развиваем вкусовые линейки, а серьезно и кропотливо работаем в области брэндирования напитков. Для нас это одна из приоритетных задач. Уже сегодня мы видим, что гораздо большее количество потребителей выбирают новые вкусы в линейке хорошо известного им брэнда, нежели знакомый вкус под неизвестной маркой», — говорит Игорь Барбашов, генеральный директор ООО «Хэппилэнд».
Одной из целью вышеупомянутого исследования была оценка специфики потребления слабоалкогольных напитков. Технически оно проводилось агентствами TNS Gallup и Bi Marketing в апреле-мае этого года. В опросе приняло участие более 1500 человек в возрасте от 18 до 45 лет, поровну мужчин и женщин. Из них 12% в Москве и 11% — в Санкт-Петербурге потребляют коктейли ежедневно, 35% и 27% соответственно — 2—3 раза в неделю, 32% и 26% — раз в неделю, 20% и 37% — примерно раз в две недели.
Кроме этого, исследование показало, что потребление сладких коктейлей на водочной основе, формирующих основной портфель брэндов «Хэппилэнда», постоянно растет. Их выбирают 54% опрошенных москвичей и 42% питерцев. Кроме этого, продолжает оставаться высокой доля предпочтения коктейлей на джиновой основе. В Санкт-Петербурге их покупают порядка 33% опрошенных, а в Москве — 27%. Следом идут энергетические напитки с 19% и 22% соответственно.
Петербургские потребители слабоалкогольных коктейлей гораздо более консервативны нежели москвичи. Согласно данным исследования, более 53% опрошенных жителей Санкт-Петербурга не изменяют своим текущим предпочтениям в выборе коктейля, тогда как в Москве этот показатель составляет лишь 17%.
Одним из самых быстро растущих сегментов, как в Санкт-Петербурге, так и в Москве, на данный момент является сегмент слабоалкогольных энергетических коктейлей. При этом в Санкт-Петербурга знание энергетиков Red Devil и Jaguar, производимых Корпорацией «Хэппилэнд» по лицензии английской компании IBB, составляет 56% и 45% соответственно. Таких высоких результатов за довольно короткий период времени компании удалось добиться за счет грамотной маркетинговой стратегии. «Усилению имиджевой составляющей наших брэндов, безусловно, способствует поддержка крупных молодежный мероприятий, проводимых в Санкт-Петербурге. Например, мы уже второй год подряд участвуем в крупнейшем фестивале электронной музыки FortDance. В этом году, в рамках фестиваля, мы продвигали как уже популярный энергетический напиток Red Devil, так и наш новый продукт — напиток эйфорического действия Trance. В будущем мы также планируем уделять особое внимание таким интересным и значимым проектам», — говорит Игорь Барбашов.
По данным агентства «Бизнес-Аналитика», совокупная доля ведущих брендов Корпорации «Хэппилэнд» в Санкт-Петербурге составила 27%. Обострившаяся конкуренция на слабоалкогольном рынка, связанная с приближением пика первичного насыщения, а также неоднократные амбициозные заявления конкурентов, касающиеся завоеванию рыночных долей не смогли пошатнуть позиции «Хэппилэнда». Компания, по-прежнему, занимает лидирующее положение с большим отрывом от других производителей. По данным «Бизнес-Аналитики», вслед за «Хэппилэндом» (27%) на питерском рынке идут: «Вена» (19%), «Браво Премиум» (17%), Grinnol’s (13%), «Туссон» (8%). Всего, этим производителям принадлежит 84% слабоалкогольного рынка Санкт-Петербурга.
К концу года «Хэппилэнд» рассчитывает увеличить свою долю на рынке Санкт-Петербурга до 32%.
Источник: AdMe.ru
