По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) затраты рекламодателей 1 полугодии 2005 года составили 2,12-2,15 млрд долл., увеличившись по сравнению с прошлогодним показателем на 28%. По оценке АКАР, в первые шесть месяцев этого года телевизионный рекламный рынок вырос до 960-970 млн долл. (на 33%), объем рынка печатных СМИ составил 610-620 млн долл. (16%), на наружную рекламу было в нашей стране потрачено 410-420 млн долл. (35%), рынок радио увеличился до 110-115 млн долл. (28%), затраты на прочие рекламные носители (включая Интернет, рекламу в кинотеатрах и др.) составили в сумме 30 млн долл. (58%). Рынок продолжил бурный рост.
Крупнейшим рекламодателем в СМИ (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, кино), по данным TNS Gallup AdFact, традиционно стала компания Procter&Gamble – 21 007 рекламных выходов, которая всегда старается иметь постоянную связь с потребителем посредством рекламы. Вторую строчку top-100 с показателем почти в 2 раза меньшим, чем у лидера, занимает компания Wimm-Bill-Dann – 12 079 выходов, замыкает тройку лидеров компания Coca-Cola – 10 396 выходов.
| Топ-100 рекламодателей в июне 2005 года |
| № |
Рекламодатель |
Количество выходов |
| 1 |
PROCTER & GAMBLE |
21 007 |
| 2 |
WIMM-BILL-DANN |
12 079 |
| 3 |
COCA-COLA |
10 396 |
| 4 |
PEPSI CO |
10 115 |
| 5 |
UNILEVER |
9 686 |
| 6 |
МЕГАФОН GSM |
8 648 |
| 7 |
SAMSUNG ELECTRONICS |
8 303 |
| 8 |
БИ ЛАЙН |
8 180 |
| 9 |
MARS-RUSSIA |
7 151 |
| 10 |
DANONE |
6 840 |
| 11 |
SUN INTERBREW |
6 744 |
| 12 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
6 074 |
| 13 |
GILLETTE |
5 362 |
| 14 |
NESTLE |
5 110 |
| 15 |
RECKITT BENCKISER |
5 053 |
| 16 |
JOHNSON & JOHNSON |
4 141 |
| 17 |
HEINEKEN |
3 454 |
| 18 |
WRIGLEY |
3 408 |
| 19 |
JIPPII GROUP |
3 341 |
| 20 |
DIROL CADBURY LLC |
3 323 |
| 21 |
HENKEL GROUP |
3 234 |
| 22 |
ТРАНСМАРК |
3 206 |
| 23 |
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
3 176 |
| 24 |
MOTOROLA INC |
3 038 |
| 25 |
LG ELECTRONICS |
2 932 |
| 26 |
KRAFT FOODS |
2 846 |
| 27 |
L`OREAL |
2 773 |
| 28 |
EHRMANN |
2 709 |
| 29 |
МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ |
2 678 |
| 30 |
SIEMENS-BOSCH |
2 673 |
| 31 |
INFON |
2 611 |
| 32 |
NOKIA |
2 576 |
| 33 |
НЭФИС КОСМЕТИКС |
2 503 |
| 34 |
СИБИРСКИЙ БЕРЕГ |
2 501 |
| 35 |
COLGATE-PALMOLIVE |
2 461 |
| 36 |
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
2 411 |
| 37 |
UNITED INTERNATIONAL PICTURES |
2 402 |
| 38 |
БРИДЖТАУН ФУДС |
2 325 |
| 39 |
ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД |
2 309 |
| 40 |
ПИВОВАРНИ ИВАНА ТАРАНОВА |
2 297 |
| 41 |
СМС МЕДИА СОЛЮШНС |
2 100 |
| 42 |
ЕВРОСЕТЬ |
2 043 |
| 43 |
KIMBERLY CLARK |
1 827 |
| 44 |
SEB |
1 705 |
| 45 |
ДОН-СТРОЙ |
1 672 |
| 46 |
DHV-S |
1 660 |
| 47 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
1 641 |
| 48 |
NOVARTIS |
1 591 |
| 49 |
MCDONALD`S |
1 584 |
| 50 |
РОТ ФРОНТ |
1 561 |
| 51 |
ХИТ FM |
1 528 |
| 52 |
SMXCOM |
1 528 |
| 53 |
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD |
1 525 |
| 54 |
TOYOTA MOTOR CORPORATION |
1 525 |
| 55 |
NIKE |
1 502 |
| 56 |
KENZO |
1 486 |
| 57 |
NIKITA |
1 484 |
| 58 |
МУЛТОН |
1 459 |
| 59 |
ЯРПИВО |
1 423 |
| 60 |
PASA |
1 414 |
| 61 |
СОЛВО ИНТЕРНЕШНЛ |
1 408 |
| 62 |
МАКСУС |
1 402 |
| 63 |
ОРГАН ИЗАТОР ПРОДАЖ "БЭТМЕН НАЧАЛО" |
1 368 |
| 64 |
КАЗАНСКИЙ ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ |
1 320 |
| 65 |
КАЛИНА (КОНЦЕРН) |
1 296 |
| 66 |
ПЕТРОСОЮЗ |
1 280 |
| 67 |
MAIL.RU |
1 270 |
| 68 |
ЮНИК (ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ) |
1 260 |
| 69 |
KARCHER |
1 246 |
| 70 |
SKY LINK |
1 245 |
| 71 |
PHILIP MORRIS PRODUCTS INC. |
1 235 |
| 72 |
SONY LTD |
1 232 |
| 73 |
ИНФОРМ-МОБИЛ |
1 232 |
| 74 |
VOLKSWAGEN |
1 190 |
| 75 |
BEIERSDORF AG (BDF) |
1 168 |
| 76 |
ВОКРУГ СВЕТА |
1 165 |
| 77 |
SHREYA LIFE SCIENCES |
1 162 |
| 78 |
HONDA |
1 157 |
| 79 |
BURDA |
1 119 |
| 80 |
CAMPINA |
1 061 |
| 81 |
PALDO |
1 059 |
| 82 |
CAPITAL GROUP |
1 058 |
| 83 |
MEDCOM-M |
1 050 |
| 84 |
М.ВИДЕО |
1 036 |
| 85 |
MOLINOS |
982 |
| 86 |
PHILIPS |
980 |
| 87 |
ELECTROLUX |
971 |
| 88 |
ON CLINIC |
961 |
| 89 |
КЛАРУС ТРЕЙДИНГ |
948 |
| 90 |
MERCURY |
937 |
| 91 |
LOVE RADIO |
918 |
| 92 |
S.C.JOHNSON |
915 |
| 93 |
EUROPA PLUS |
905 |
| 94 |
ФЕДЕРАЛЬН. АГЕНТСТВО ПО ФИЗКУЛЬТ., СПОРТУ И ТУРИЗМ |
896 |
| 95 |
BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL |
888 |
| 96 |
ТРИ КИТА (МАГАЗИН) |
883 |
| 97 |
THOMSON |
879 |
| 98 |
МОСКВА (КОМПЛЕКС) |
865 |
| 99 |
ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ |
846 |
| 100 |
JAPAN TOBACCO INC. |
844 |
Лидерами по количеству выходов рекламы во 2 квартале 2005 года в категории «Страховые услуги» по данным TNS Gallup AdFact стали страховые компании Росгосстрах – 1 896 рекламных выходов в СМИ и компания Наста – 1 596 выходов. В офисе Наста отметили, что столь заметная рекламная активность компании в этом сезоне связана с реализацией стратегии компании Наста как розничной компании. «Мы взяли курс на розницу, поэтому мы нацелены на создание сильного бренда, что невозможно без рекламы», - говорит вице-президент по маркетингу Наста Олег Ульянский. Кроме того, большой вклад в развитие рекламной активности внесло продвижение новых продуктов. Наибольшие объемы рекламы у компании на телевидении и в наружной рекламе. По мнению Ульянского, ТВ – самый эффективный медиа с точки зрения стоимости 1000 контактов с целевой аудиторией. Наружная же реклама – это медиа, направленная на целевую аудиторию автовладельцев и она особенно эффективна в регионах, где щитов существенно меньше, чем в Москве, и относительно небольшое их количество обеспечивает хороший охват.
| ТОР-30 рекламодателей в категории "Страховые услуги" за II кв. 2005г. |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
РОСГОССТРАХ |
1 896 |
| 2 |
НАСТА |
1 596 |
| 3 |
СТАНДАРТ-РЕЗЕРВ |
1 250 |
| 4 |
КОМЕСТРА ЗАПАД |
901 |
| 5 |
АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ |
689 |
| 6 |
РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ |
583 |
| 7 |
ИНГОССТРАХ |
575 |
| 8 |
ЮГОРИЯ |
501 |
| 9 |
ОРАНТА |
317 |
| 10 |
НАЦИОНАЛЬНАЯ СТРАХОВАЯ ГРУППА |
258 |
| 11 |
АВИКОС |
246 |
| 12 |
МОСКОВСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ |
193 |
| 13 |
РЕКОН |
49 |
| 14 |
МАКС |
46 |
| 15 |
СОГЛАСИЕ (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) |
46 |
| 16 |
ИННО ГАРАНТ |
41 |
| 17 |
РОССИЯ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
37 |
| 18 |
СПАССКИЕ ВОРОТА |
35 |
| 19 |
НАЦИОНАЛЬНОЕ КАЧЕСТВО |
22 |
| 20 |
ПРОМСТРАХ АЛЬЯНС |
21 |
| 21 |
СОГАЗ |
19 |
| 22 |
РЕСО-ГАРАНТИЯ |
17 |
| 23 |
РУССКАЯ СТРАХОВАЯ ТРАНСПОРТНАЯ КОМПАНИЯ |
16 |
| 24 |
ГЕФЕСТ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
14 |
| 25 |
ПРОГРЕСС (ГРУППА) |
13 |
| 26 |
РУСЬ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
12 |
| 27 |
АСОЛЬ (СТРАХОВАНИЕ) |
12 |
| 28 |
АФИНА (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) |
12 |
| 29 |
ПРИРОДА (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) |
11 |
| 30 |
ЖИВА |
9 |
В категории «Услуги по операциям с недвижимостью» лидирует, по данным TNS Gallup AdFact, компания «Дон-Строй» - 5 377 рекламных выходов. На втором месте холдинг «Капитал Груп» (3 010 рекламных выходов), в сферу интересов которого входит строительство офисных зданий, крупных жилых и торговых комплексов. По словам руководителя отдела рекламы и PR «Капитал Груп» Ольги Степановой, вся реклама компании имеет две стратегические задачи: продвижение объектов «Капитал Груп» и продвижение бренда «Капитал Груп» на российском рынке. «В основном наши рекламные мероприятия связаны с запуском новых проектов», - говорит Степанова. На вопрос, какие медианосители наиболее интересны компании, в офисе «Капитал Груп» отметили, что для рекламы продуктов активно используется и пресса, и наружная реклама.
| ТОР-30 рекламодателей в категории "Услуги по операциям с недвижимостью" за II кв. 2005г. |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
ДОН-СТРОЙ |
5 377 |
| 2 |
CAPITAL GROUP |
3 010 |
| 3 |
ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ |
1 748 |
| 4 |
НАРОДНЫЙ ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ |
1 190 |
| 5 |
ЭЛЕКТРОНИКА В ИЗМАЙЛОВО |
965 |
| 6 |
МИЭЛЬ |
814 |
| 7 |
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ |
721 |
| 8 |
ЖИЛИЩНЫЙ КАПИТАЛ |
609 |
| 9 |
КРОСТ (НЕДВИЖИМОСТЬ) |
602 |
| 10 |
БАРКЛИ (НЕДВИЖИМОСТЬ) |
571 |
| 11 |
АГЕНТ 002 |
561 |
| 12 |
АРС-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ |
531 |
| 13 |
РИЗОЛИТ |
498 |
| 14 |
МОСКОВСКОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ |
484 |
| 15 |
БЕСТ НЕДВИЖИМОСТЬ |
426 |
| 16 |
ЖИЛВЕСТ |
387 |
| 17 |
ДРУЖБА (СТРОИТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ) |
378 |
| 18 |
МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ СЛУЖБА НЕДВИЖИМОСТИ |
319 |
| 19 |
MIRAX GROUP |
274 |
| 20 |
РУССКИЙ МОНОЛИТ |
262 |
| 21 |
КОНТИ |
257 |
| 22 |
ДОМОСТРОЙ |
256 |
| 23 |
ТЕМА НПП |
221 |
| 24 |
СИТИ-21 ВЕК |
205 |
| 25 |
СТРОИТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ №155 МОНБЛАН |
203 |
| 26 |
ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ |
202 |
| 27 |
ДОМОСТРОИТЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ №1 |
200 |
| 28 |
СОЦИАЛЬНАЯ ИНИЦИАТИВА |
196 |
| 29 |
ДРУЖБА ИНВЕСТ |
192 |
| 30 |
ПРЕСТИЖ (АГЕНСТВО НЕДВИЖИМОСТИ) |
184 |
В категории «Финансовые услуги» лидирует потребительский ипотечный кооператив «СТРОИМ ВМЕСТЕ» – 1 700 выходов. Как отметили в офисе компании, они используют весь комплекс информационных и имиджевых материалов в СМИ и целевую рекламу. По словам председателя совета правления корпорации «Строим Вместе» Елены Дворяшиной, самым эффективным сегментам для компании на сегодняшний день является реклама на ТВ.
| ТОР-30 рекламодателей в категории "Финансовые услуги" за II кв. 2005г. |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
СТРОИМ ВМЕСТЕ |
1 700 |
| 2 |
МЕГАФОН GSM |
1 560 |
| 3 |
ИМПЭКСБАНК |
1 470 |
| 4 |
CITIBANK |
1 345 |
| 5 |
АВАНГАРД БАНК |
1 282 |
| 6 |
ВНЕШТОРГБАНК |
1 050 |
| 7 |
ИФД КАПИТАЛЪ |
971 |
| 8 |
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ |
777 |
| 9 |
MASTERCARD INTERNATIONAL |
762 |
| 10 |
КАЛИНКА STOCKMANN |
749 |
| 11 |
РУССКИЙ СЛАВЯНСКИЙ БАНК |
744 |
| 12 |
СОБИНБАНК |
666 |
| 13 |
РОСБАНК |
637 |
| 14 |
BSGV |
599 |
| 15 |
NATEXIS BANQUES POPULAIRES |
510 |
| 16 |
RAIFFEISENBANK AUSTRIA |
505 |
| 17 |
VISA INTERNATIONAL |
497 |
| 18 |
AMERICAN EXPRESS |
472 |
| 19 |
МОСКОВСКИЙ ДЕЛОВОЙ МИР |
464 |
| 20 |
КРАСБАНК |
445 |
| 21 |
АЛЬФА-БАНК |
435 |
| 22 |
HOME CREDIT |
435 |
| 23 |
WEB-INVEST |
418 |
| 24 |
ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ |
410 |
| 25 |
БАНК МОСКВЫ |
404 |
| 26 |
WESTERN UNION |
377 |
| 27 |
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОСКОВСКИЙ БАНК |
334 |
| 28 |
CROCUS INTERNATIONAL |
290 |
| 29 |
ОСС |
282 |
| 30 |
ФИАНИТ-М |
265 |
В компании Мегафон GSM, занявший в данной категории вторую строчку (1 560 рекламных выходов), рекламную активность в этом сезоне связывают с введением единой платежной системы (пластиковых карточек), с помощью которых можно оплатить любые тарифы и услуги компании Мегафон в любом регионе. Не смотря на введение новых продуктов, с помощью рекламы компания старается не терять контакта с потенциальными клиентами. «Разумеется, мы проводим федеральные имиджевые рекламные кампании, преимущественно на телевидении. Рекламные акции, проходящие во всех регионах действия сети, абсолютно единообразны, у них одно лицо. Кроме этого, есть рекламные проекты в поддержку отдельных рекламных продуктов», - рассказала пресс-секретарь Мегафона Марина Белашева.
По оценкам специалистов, одной из самых заметных тенденций первого полугодия стал рост рынка наружной рекламы. Бурный рост этого сегмента объясним тем, что «наружка» используется только для размещения рекламы, в то время как другие медиа являются полноценными СМИ. Не смотря на то, что с помощью рекламных щитов можно решать лишь локальные задачи, игроки рекламного рынка считают, что наружная реклама необычайно эффективна в качестве поддерживающего средства для воздействия на потребителей в комплексной рекламной кампании
Источник таблиц: TNS Gallup AdFact
РБК Рейтинг
