Специально для масштабной рекламной кампании журнала «Выбирай» известная питерская группа Pep-see записала пакет хитовых джинглов

При подготовке масштабной антикризисной рекламной кампании своего самого успешного журнального продукта Издательской группой Paramon изначально было принято решение сделать ставку на фирменный джингл, записать который должны именитые исполнители. Главными критериями выбора «голоса «Выбирая»» были узнаваемость и индивидуальность стиля исполнителей и максимальная близость их творческого кредо к бренд-коду журнала.

В итоге «Выбирай» целиком и полностью доверился группе Pep-see. Питерское женское трио, пик популярности которого пришелся на 90-е годы, сегодня не в горячей ротации, но голоса продолжают звучать — например, на ТНТ в музыкальном оформлении скетч-кома «Женская лига», в саундтреках к фильмам Питер FM, Плюс один. Четвертый альбом группы, запись которого закончится в 2009 г., поднимет Pep-see на новую волну популярности.

Специально для джингла «Выбирая» музыкант группы Виталий Лапин написал оригинальную музыку, на которую наложила свой голос лидер-вокалистка Анна Кипяткова. Запись велась в студии группы в Санкт-Петербурге.

«Рассматривая подобные предложения, - отметила Анна Кипяткова - мы в первую очередь взвешиваем, интересно ли это нам или нет, подходит ли по духу, симпатичны ли нам люди, с которыми нужно будет сотрудничать в процессе. В случае с «Выбираем» все составляющие налицо. У нас тоже активная жизненная позиция. Наше жизненное кредо: «Живи и радуйся и знай, что все только начинается». При подготовке ролика мы вспомнили атмосферу нашего визита на BGV-2008, там было очень весело, жизнерадостно, мы познакомились с огромным количеством чудесных людей, которые, как выяснилось позже, еще и делают журнал «Выбирай». Отсюда, а еще из личного знакомства с журналом, сложилось впечатление о том, в каком направлении двигаться и как это должно в итоге звучать».

Видимо, руководствуясь собственным пониманием и интуицией, Анна Кипяткова при записи джингла творчески переработала выбираевский слоган «Читай и радуйся», на свой страх и риск спев его от первого лица: «Читаю и радуюсь».

«Мы посчитали допустимой такую вариацию, - комментирует Елена Железова, pr-специалист ИГ Paramon. - Благодаря построению фразы от первого лица, вместо «приказа быть счастливыми», слушатели получают совершенно другой, более доверительный эмоциональный посыл. Подпевая «Читаю, таю-таю и радуюсь, е-е-е-е!!!», они будут проецировать эту эмоцию на себя, что поспособствует еще большей запоминаемости и цитируемости названия журнала, включенного в музыкальную фразу».

Получившийся продукт обладает признаками полноценного хита: он легко запоминается, мелодия легко воспроизводится слушателем, музыкальная фраза позитивна, энергична, оригинальна и в то же время создает эффект чего-то знакомого.

Инструментальная, вокальная, ska-версии, прослушать которые можно на www.vibirai.ru, позволяют транслировать основное сообщение кампании разным типам аудитории. Сама музыкальная фраза может быть разбита на две самостоятельные составляющие (слоган журнала и его название) и использоваться как целиком, так и по частям. Настроение джинглов и выбор музыкантов подчеркивают характер журнала: активный, динамичный, позитивный.

Логика всей рекламной кампании, старт которой намечен на 9 марта, вписывается в общемировой тренд — кризис с наименьшими потерями проходят компании, помогающие людям пережить его с удовольствием. Ролики зазвучат во всех 27 городах сети, на 3-5 ведущих радиостанциях в каждом городе.

И в этом контексте веселая выбираевская песенка «Читай и радуйся» находится в одном ряду с такой классикой музыкально-позитивного жанра, как, например, всем известным общепитовским «Весело и вкусно». Используя появившийся в его распоряжении музыкальный инструментарий, журнал «Выбирай» планирует кардинальным образом отстроиться от других игроков региональных журнальных рынков и использовать кризисный период для усиления своих лидерских позиций в каждом из городов издания.

Новые джинглы — «голос» «Выбирая» на ближайшие несколько лет. Вполне возможно, что на уже записанные аудиоролики будет наложена и видеоверсия. Прорабатывается возможность организации клубного тура Pep-see по всем 27 городам, где издается «Выбирай».