Вслед за крупнейшими брендами современности - Apple, Mango и пр., сделавшими название фруктов и ягод трендовыми, рекламное агентство «Дельта-План» дало имя новой сети продуктовых магазинов «у дома». Задачей агентства было создать яркое, «вкусное» имя и корпоративный слоган, ассоциирующиеся со свежестью, сочностью и натуральностью продуктов. Так родилось название «ЕЖЕВИКА». Ежевика – сладкая и полезная ягода, дальнейшие ассоциации с этим названием ведут к словам ЕЖЕдневность, как регулярность посещений, и ВИКА, как победа свежих продуктов и дружественных цен. А позиционирование «магазин у дома» нашло свое отражение в девизе «Полезное рядом!». Агентством был разработан фирменный стиль: логотип, макеты баннера на фасаде магазина, дизайн визиток, пакетов и дисконтных карт. Основой фирменного стиля стала оригинальная цветовая айдентика – разноцветные шарики пищевых цветов. Легкое игровое начертание поспособствовало повышению узнаваемости марки и логотипа. Первый магазин сети «Ежевика» открылся 19 сентября на улице Алтайская 64. Сценарий открытия, созданный творческой группой агентства, был основан на идентификации «вкусного» названия магазина. Гости открытия соревновались в конкурсах «Продуктовый поезд», «Вкус знаний», рифмовали слово «ежевика» и даже состязались в забеге с тележками. Магазины «Ежевика» ориентированы на семейное потребление в среднеценовой категории. Магазины будут располагаться в спальных районах и на крупных автомобильных развязках. До конца 2009 года сеть планирует расшириться до 16 магазинов. Далее «Дельта-План» намерен развивать растущие магазины в полноценный бренд. Ежевика – полезное рядом!