Так считает директор рекламного агентства «Леге Артис», реализующего рекламную кампанию в Перми с использованием цитаты из произведения Михаила Булгакова «Собачье сердца» «В очередь, сукины дети, в очередь!». По факту публичного воспроизведения этих слов накануне было возбуждено дело Пермским УФАС.
В начале октября в нескольких местах Перми – на улице Ленина, вблизи Комсомольской площади - появились рекламные плакаты с этой надписью, вызвавшие негодование пермяков. По мнению специалистов Пермского УФАС, эта реклама использует оскорбительные выражения, а также не содержит существенной информации о рекламируемом товаре, в результате чего потребители вводятся в заблуждение.
В связи с этим УФАС возбудило дело о нарушении закона «О рекламе» в отношении рекламного агентства «Леге-Артис», разместившего плакаты с провокационной надписью.
Руководство рекламного агентства считает, что это выражение не несет негативного смысла, а причиной превратного истолкования стала низкая образованность общества.
«Мы допускаем, что многие пермяки не читали книгу «Собачье сердце», не смотрели фильм и не знают историю этой фразы, поэтому у них могло возникнуть ощущение, что эти слова обращены к ним. Я хочу заметить, что выходил фильм «Сукины дети», к тому же сукиным сыном назвал себя Пушкин в письме к Вяземскому, это вполне литературное выражение, которое в этих случаях не звучит негативно. Наша позиция в том, что, наверное, стоит придать этому выражению былой энергичный литературный смысл. Кроме того, может быть, кто-нибудь из нелитературной среды заинтересуется и скажет «ну-ка, чё за «сукины дети», пойду-ка я почитаю» и станет чуточку умнее», - рассказал корреспонденту портала «Пермский мост» директор ООО «Леге Артис» Антон Толмачев.
По его словам, плакаты с этой цитатой — часть рекламной кампании снэков «Абырвалг», где на каждой пачке используется одно изречение из книги «Собачье сердце» Михаила Булгакова, со дня смерти которого в этом году исполнилось 70 лет.
Заместитель руководителя Пермской УФАС Марина Кудрявцева сообщила, что вопрос о правомерности использования цитаты будет вынесен на обсуждение комиссии к ноябрю. В случае признания нарушений законодательства ООО «Рекламная группа «Леге Артис» может быть оштрафована на сумму от ста до пятисот тысяч рублей.
Владимир Волков, «Пермский мост»
