Рекламный занавес

Федеральная антимонопольная служба признала незаконным постановление Москомархитектуры, которое запрещает размещение новых рекламных конструкций в центре столицы. Но если просто пройти по этому центру, на каждом шагу – знакомая всем москвичам картина. Исторические фасады робко выглядывают из-за огромных рекламных полотнищ. А в жилых домах из-за рекламного занавеса – вечные сумерки.

Улица Самарская, бассейн "Олимпийский". Появившийся здесь недавно рекламный щит призывает выбирать и получать от этого удовольствие. Вот только что выбирать и в чём заключается это удовольствие, москвичам пока непонятно.

"Кто разрешил, какой смысл, что хотели те люди, кто клеил эту рекламу?" "Тьфу, гадость какая-то! Надо снять и наказать!" "Где-то в других местах – пожалуйста, а рядом с бассейном, куда ходят дети, это недопустимо". "Ну, пусть рекламируют. Может, когда-то и нам понадобится, и мы придём на эту рекламу", - считают москвичи.

"На сто улыбок – пара негативных откликов" – именно такой политики придерживается компания-разработчик слогана. По их мнению, креативно рекламируя новый интернет-продукт, они смогли угадать желания населения.

"Это именно то, что нужно было, чтобы люди задумались, поняли, что у них есть такая проблема. Мы закладывали небольшую долю провокации, я бы даже не стал называть это так, а назвал бы небольшой долей шутки. Мы были абсолютно уверены в успехе, что поймут правильно, и сейчас могу сказать: нам это удалось", - считает эксперт в области маркетинга и пиара Тарас Донской.

Количество рекламы вызывает ещё больше нареканий, чем её качество. По приблизительным подсчётам, число рекламных объектов в Москве переваливает за 20 тысяч. И это только законно установленных. "Серых" биллбордов и растяжек – более 5 тысяч. В историческом центре под размещение идёт буквально каждый метр. Призыв что-либо купить или куда-то обратиться – под ногами, на зданиях, над головой. Под видом реставрационных и строительных работ рекламными конструкциями затягивают и рушат фасады исторических зданий. Жителей дома на Тверской эта проблема буквально накрыла.

"Мои окна – в районе плеча этой девушки, они занавешены достаточно плотной сеткой. Ну так же нельзя – постоянно закрывать людей, чтобы они жили без света, в темноте и грязи, вопреки всем законам!" – возмущается жительница дома №17 по Тверской улице Наталья Варлакова.

За рекламной завесой не только темно и сыро, но и, как рассказывают сами жильцы, просто небезопасно. Спрятанные от посторонних глаз плотным покрывалом строительные леса стали убежищем для бродяг.

"В окно стучит: дай закурить! Это же ужас, это, в конце концов, небезопасно", - говорит Наталья Варлакова.

Представители "серого" рекламного рынка идут на ухищрения. Растяжки вешают ночами, ни с кем не согласовывая. Дом на Тверской незаконно погружают во мрак на протяжении нескольких лет. Власти срывают – рекламщики вешают снова.

"Думается, что эта сетка как незаконная будет снята нами уже на следующей неделе. Люди, чувствуя свою безнаказанность, безответственно размещают рекламу, не согласовывая ни с кем этот вопрос. Естественно, вид города от этого только страдает", - признаёт руководитель департамента средств массовой информации и рекламы Москвы Владимир Черников.

Пушкинская площадь, уже давно ставшая одним из самых дорогих рекламных мест Москвы, сегодня опутана рекламными растяжками и биллбордами. Памятник поэту даже как-то смущает. Если посмотреть с одной стороны, Александр Сергеевич выходит из-за руля дорогой иномарки, с другой – интересуется элитной косметикой, ну а с третьего ракурса он и вовсе снимает шляпу перед газированным напитком.

Согласно планам специально созданной межведомственной комиссии, которая теперь будет заниматься чисткой центра от рекламного беспредела, до 2012 не будут заключаться новые контракты, а число конструкций сократят примерно на четверть. И если, несмотря на протесты антимонопольной службы и бизнеса, центр столицы наконец-то избавится от рекламной матрицы, целое поколение впервые увидит настоящую архитектуру Москвы.

www.vesti-moscow.ru