Интерактивная творческая система
E-generator.ru, принадлежащая инвестиционному холдингу «ФИНАМ») подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных агентств России. В него вошло 44 компании, лидером среди которых стало РА «Инстинкт» (Москва), сообщается в
пресс-релизе компании.
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
Второе место в рейтинге, несколько отстав от «Инстинкта», заняло белорусское агентство «Крынь». «Эта компания попала в рейтинг российских РА не потому, что взяла медийного Льва в Каннах, а потому, что этот Лев достался „Крыни“ за работу над российским по происхождению продуктом для российской же компании „Сибирский Берег“», — уточняет генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
На третьем месте в рейтинге, несколько отстав от двух лидеров, идет томское ТРИА «Тройка». Высокая позиция этой компании обусловлена ее активным участием в различных фестивалях. Впрочем, лидерство «Инстинкта» имеет схожую природу – это РА набрало баллы за победы на ММФР, ADCR и «Идее!». Хотя в отдельных случаях участникам рейтинга для вхождения в TOP-10 было достаточно одного сильного выступления. Например, IQ Marketing’у хватило победы в Каннах, чтобы занять четвертое место в рейтинге E-generator’а.
Кроме того, в десятку лидеров рейтинга креативности вошли компании Young & Rubicam, Дизайн-студия Мухина (Ижевск), ГК «Видео Интернешнл», «Дизайн Депо», РА «Родная Речь», а также студия «Парк».
«Подводя результаты рейтинга, хочется отметить хорошую представленность в нем региональных компаний, на которых пришлось почти 40% мест в итоговом списке. Это еще раз подтверждает высокий творческий потенциал региональных игроков рекламного рынка. При этом в рейтинг вошло три компании из Томска. По сути, можно говорить о том, что этот город сейчас выступает одним из наиболее заметных центров российского креатива», — считает руководитель департамента маркетинга инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
Рейтинг креативности
| № |
Участник |
Город |
Баллы |
| 1 |
Инстинкт/Instinct |
Москва |
27 |
| 2 |
Крынь |
Минск |
26 |
| 3 |
ТРИА «Тройка» |
Томск |
23,5 |
| 4 |
IQ Marketing |
Москва |
20 |
| 5 |
Young & Rubicam |
Москва |
20 |
| 6 |
Дизайн-студия Мухина |
Ижевск |
18 |
| 7 |
Видео Интернешнл |
Москва |
17 |
| 8 |
Дизайн Депо |
Москва |
17 |
| 9 |
Родная Речь |
Москва |
17 |
| 10 |
Студия «Парк» |
Москва |
16,5 |
| 11 |
Indigo дизайн |
Томск |
15 |
| 12 |
LMH Consulting |
Москва |
15 |
| 13 |
BBDO |
Москва |
14 |
| 14 |
DEFA Gruppe |
Москва |
12,5 |
| 15 |
АртИст |
Курган |
12 |
| 16 |
Прайд Медиа |
Липецк |
12 |
| 17 |
NFQ |
Москва |
12 |
| 18 |
Depot WPF Brand & Identity |
Москва |
10,5 |
| 19 |
Дизайн-студия Реал ПРО |
Новокузнецк |
10,5 |
| 20 |
Agey Tomesh |
Москва |
10 |
| 21 |
McCann Erickson |
Москва |
10 |
| 22 |
Приор |
Москва |
9 |
| 23 |
Клёвер Креатив |
Москва |
8,5 |
| 24 |
Design Bureau Volga Volga |
Нижний Новгород |
8,5 |
| 25 |
Публисис Юнайтед |
Москва |
8 |
| 26 |
Радио Сибирь |
Томск |
8 |
| 27 |
Saatchi& Saatchi |
Москва |
8 |
| 28 |
Action film |
Москва |
8 |
| 29 |
Art-Com Worldwide Partners |
Москва |
8 |
| 30 |
Overdesign Art Communication Bureau |
Новосибирск |
7,5 |
| 31 |
d.n.k. design lab. |
Санкт-Петербург |
7 |
| 32 |
UNIQA Creative Engineering |
Москва |
7 |
| 33 |
АртСтиль |
Красноярск |
7 |
| 34 |
Директ Дизайн |
Москва |
7 |
| 35 |
РИА Владимир-Регион |
Владимир |
7 |
| 36 |
APR Media Services |
Москва |
6 |
| 37 |
Leo Burnett Russia |
Москва |
6 |
| 38 |
Lowe Adventa Moscow |
Москва |
6 |
| 39 |
MediaCom |
Москва |
6 |
| 40 |
Мастерская рекламы Вездеход |
Красноярск |
6 |
| 41 |
Рекламные Идеи |
Санкт-Петербург |
6 |
| 42 |
Маринин&Долгобородов |
Архангельск |
6 |
| 43 |
ИМА-дизайн |
Москва |
5,5 |
| 44 |
Мелехов и Филюрин |
Новосибирск |
5,5 |
Таблица подсчета баллов РА
| Фестиваль |
Шорт-лист/спецприз |
3 место |
2 место |
1 место/Кампания |
Гран-При |
| ММФР |
1 |
2 |
4 |
6 |
9 |
| Идея! |
1 |
2 |
4 |
6 |
9 |
| ADCR |
1 |
2 |
4 |
6 |
9 |
| Golden Drum |
2 |
4 |
6 |
10 |
15 |
| Epica |
2 |
4 |
6 |
10 |
15 |
| Cannes Lions |
6 |
9 |
12 |
20 |
30 |
http://www.admarket.ru/main/news/38467
