Исполнительный директор PR-Агентства “ Ньютон” Руслан Бабицын принял участие в работе первой региональной конференции “Стратегия развития автобизнеса в Уральском регионе”, которая прошла 30 марта в Екатеринбурге. Конференция, организованная журналом “Эксперт-Урал”, была посвящена актуальным проблемам российского автомобильного бизнеса, в том числе продвижению автомобильных брэндов. Участниками конференции стали крупнейшие автодилеры, представители ведущих автоцентров и автосалонов УРФО.

На конференции был представлен доклад Руслана Бабицына “Успешное продвижение автомобильных брэндов в регионах России”.

По мнению г-на Бабицына, в основе успешного продвижения лежат две составляющие: нестандартный подход и верно выбранная технология. Нестандартный или креативный подход – это не отвязные фантазии «на грани», а результат адекватного сопоставления целевой аудитории и каналов ее достижения. “Так, на открытии центра Porshe мы сделали газету, которую разослали каждому потенциальному клиенту”, - рассказывает исполнительный директор PR-Агентства. -  В этой газете была информация, что такой-то «клиент» уже имеет свой автомобиль. Люди думали, что это массовое издание, звонили, требовали опровержение, но тут им спокойно объясняли, что это их личный номер газеты и другой такой газеты нет. Это сработало: кто не мечтает иметь «Порше», да еще, чтобы об этом написали”. “Мы полагаем, - продолжает г-н Бабицын, - что основная технология для продвижения автомобильный брэндов – событийный маркетинг, поскольку только Event дает личный и глубокий опыт общения брэнда и потребителя.

На горнолыжном курорте «Волчиха» PR-Агентство “Ньютон” провело тест-драйв от автоцентра «Оками Моторс», официального дилера автомобилей Mitsubishi и Hyundai. Мы разработали концепция зажигательного тест-драйв в стиле рок-н-ролл. Сцена превратилась в  рок-н-ролльный эпицентр активного отдыха на природе: каждый мог сам стать звездой рок-н-ролла, сфотографировавшись в образе Элвиса Пресли, а также все получили возможность за полчаса научиться танцевать рок-н-ролл, многие приняли участие в зимних забавах – снежном дартсе, катании на собачьей упряжке, веселых конкурсах”. «Креативная составляющая и нестандартная интерпретация такого интересного и эффективного самого по себе действа как тест-драйв генерировали мощное поле заразительных эмоций», - подвел итоги Руслан.

По мнению Светланы Гаврилиной, представителя журнала “Эксперт-Урал”, “доклад Руслана Бабицына вызвал подлинный интерес и, несомненно, является актуальным для развития общественных связей в России, и, в частности, для стратегии продвижения автомобильных брэндов”.

По материалам
http://www.newton-pr.ru/