Крупнейшим рекламодателем во всех российских СМИ в первом квартале 2006 года, по данным TNS Gallup AdFact, по-прежнему остается компания Procter&Gamble (63 тыс. выходов). За ней следует компания Wimm-Bill-Dann (32,9 тыс. выходов), потеснившая компанию Coca-Cola и поднявшаяся по сравнению с итогами 2005 года на 5 мест. Замыкает тройку лидеров компания Unilever (30,9 тыс. выходов).
Если сравнивать с итогами 2005 года, то многие компании в I квартале существенно увеличили рекламную активность. В top30 появилось много новичков. Например, весьма динамично развивается компания Kraft Foods, поднявшаяся на целых 6 позиций вверх, до 24 места. Комментируя рекламную активность Kraft Foods в начале 2006года, специалист по корпоративным вопросам Анастасия Заславская отметила, что на сегодняшний день компания представлена 11 брендами, и каждый из них требует продвижения и своей рекламной кампании.
В top30 рекламодателей в категории «Финансовые услуги», по данным TNS Gallup AdFact, первое место неизменно принадлежит «Сбербанку России». За ним следом идут Citibank, «Строим вместе» и банк «Авангард». «Рекламная активность банка «Авангард» – плановая, - говорит начальник отдела рекламы Андрей Шепотов. - Банк сконцентрировался на отдельных продуктах - автокредитовании и кредитных картах, и активно продвигает их в течение всего года, варьируя рекламное давление только с учетом изменения потребительской активности. Так, например, во втором квартале общее количество выходов в СМИ будет почти в 2 раза больше, чем в первом.»
В категории «Операции с недвижимостью» первую позицию возглавляет строительная компания «Дон-Строй». Компании «Capital Group» и «Строим Вместе» заняли, соответственно, 2 и 3 места. «Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» стабильно занимает 6-ое место в категории «услуги по операциям с недвижимостью», - говорит руководитель Центра корпоративного продвижения Наталья Завалишина. - Такое устойчивое положение достигается благодаря тому, что компания активно использует все возможные средства массовой информации для наиболее полного и комплексного представления своих услуг на рынке».
В категории «Страховые услуги» лидером стала компания «Росно», потеснившая прошлогоднего лидера – «Росгосстрах» - на 2 место. Тройку лидеров замыкает компания «Коместра Запад». Расположение рекламодателей в top в этой категории почти полностью повторяет рейтинг крупнейших страховых компаний. Верхние строчки (5 место) занимает и страховая компания «Ингосстрах». «Это связано с тем, что компания серьезно относится к позиционированию не только своего бренда, но и новых продуктов и услуг, которые выводятся на рынок, - говорит начальник управления маркетинга ОСАГО «Ингосстрах» Нунэ Алекян. – В результате детальных маркетинговых исследований в прошлом году мы получили четкий «портрет» трех целевых сегментов «Ингосстраха», и продолжаем активную разработку и продвижение продуктов, наиболее полно отвечающих их требованиям».
Кроме исследуемых видов рекламы (ТВ, радио, пресса, кино, наружная реклама), у российских рекламодателей в арсенале остаются различные виды непрямой рекламы - BTL (Below the line). Это комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing и др. Сюда же относится и product placement - ненавязчивое размещение бренда в кинофильмах и телесериалах. По оценкам экспертов, затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в 2005г. выросли на 27% и составили 1,35 млрд долл. Ожидается, что и в дальнейшем, по крайней мере в течение ближайших пяти лет, этот рекламный сегмент будет расти на 30% ежегодно.
Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой - способен сыграть на руку некоторым его участникам. По мнению Натальи Завалишиной из «МИЭЛЬ-Недвижимость», новый закон о рекламе должен внести определенные ограничения в объемы телевизионной, печатной рекламы, поскольку засилье рекламных роликов раздражает потребителей и отрицательно влияет на имидж телеканалов и СМИ; есть надежда на то, что с вступлением в силу этого закона, рынок рекламных услуг станет более упорядоченным. Нунэ Алекян из «Ингосстрах» не сомневается, что ужесточение условий и времени показа рекламы на телевидении приведет к тому, что количество телерекламы может в среднем сократиться на 20-25%, и телеканалы автоматически увеличат расценки за выход рекламных роликов.
Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл. //Валерия Волохова
| top100 рекламодателей в СМИ |
| № |
Рекламодатель |
Количество выходов |
| 1 |
PROCTER & GAMBLE |
63 028 |
| 2 |
WIMM-BILL-DANN |
32 878 |
| 3 |
UNILEVER |
30 939 |
| 4 |
COCA-COLA |
29 123 |
| 5 |
MARS-RUSSIA |
24 596 |
| 6 |
NESTLE |
23 038 |
| 7 |
SAMSUNG ELECTRONICS |
19 354 |
| 8 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
18 525 |
| 9 |
БИ ЛАЙН |
18 261 |
| 10 |
DANONE |
18 083 |
| 11 |
МЕГАФОН |
15 301 |
| 12 |
PEPSI CO |
15 126 |
| 13 |
WRIGLEY |
13 031 |
| 14 |
NIKITA |
12 445 |
| 15 |
L`OREAL |
12 332 |
| 16 |
HENKEL GROUP |
11 625 |
| 17 |
RECKITT BENCKISER |
10 082 |
| 18 |
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP |
9 034 |
| 19 |
ТРАНСМАРК |
8 112 |
| 20 |
МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ |
7 585 |
| 21 |
FERRERO |
7 513 |
| 22 |
COLGATE-PALMOLIVE |
7 496 |
| 23 |
INFON |
7 244 |
| 24 |
KRAFT FOODS |
7 234 |
| 25 |
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
6 794 |
| 26 |
BEIERSDORF AG (BDF) |
6 564 |
| 27 |
RICHARD BITTNER |
6 437 |
| 28 |
SEB |
6 385 |
| 29 |
РОЛЛТОН |
6 244 |
| 30 |
NOVARTIS |
6 134 |
| 31 |
JOHNSON & JOHNSON |
6 100 |
| 32 |
ЮНИК (ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ) |
6 085 |
| 33 |
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ СЕРВИСА 0708 |
5 925 |
| 34 |
DIROL CADBURY LLC |
5 868 |
| 35 |
МАТЕРИА МЕДИКА |
5 861 |
| 36 |
MOTOROLA INC |
5 814 |
| 37 |
RAMBLER ИНТЕРНЕТ - ХОЛДИНГ |
5 515 |
| 38 |
ЛЕБЕДЯНСКИЙ |
5 481 |
| 39 |
JIPPII GROUP |
5 375 |
| 40 |
IKEA |
5 183 |
| 41 |
ТНТ |
5 169 |
| 42 |
ОЛIМП |
4 911 |
| 43 |
L`ETOILE |
4 888 |
| 44 |
GLAXOSMITHKLINE |
4 841 |
| 45 |
SUN INTERBREW |
4 696 |
| 46 |
КАЛИНА (КОНЦЕРН) |
4 479 |
| 47 |
КАСКАД-ФИЛЬМ |
4 365 |
| 48 |
NISSAN |
4 266 |
| 49 |
SKY LINK |
4 076 |
| 50 |
REEBOK INTERNATIONAL LTD. |
4 066 |
| 51 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
4 052 |
| 52 |
НЭФИС КОСМЕТИКС |
4 012 |
| 53 |
СОЛВО ИНТЕРНЕШНЛ |
3 964 |
| 54 |
LG ELECTRONICS |
3 953 |
| 55 |
ЭЙВИДЖ |
3 947 |
| 56 |
СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ |
3 940 |
| 57 |
МЕРИДИАН (SMS-УСЛУГИ) |
3 919 |
| 58 |
БАЛТИМОР |
3 867 |
| 59 |
ДОН-СТРОЙ |
3 841 |
| 60 |
BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL |
3 807 |
| 61 |
ON CLINIC |
3 777 |
| 62 |
ПАРАДИЗ (КИНОПРОКАТ) |
3 755 |
| 63 |
MAIL.RU |
3 746 |
| 64 |
АЛЬТОНИКА |
3 576 |
| 65 |
МИР КОЖИ |
3 571 |
| 66 |
ЭВАЛАР |
3 411 |
| 67 |
ИНФОРМ-МОБИЛ |
3 393 |
| 68 |
КОПЕЙКА |
3 341 |
| 69 |
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
3 282 |
| 70 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
3 276 |
| 71 |
BAYER AG |
3 221 |
| 72 |
PERFETTI VAN MELLE |
3 218 |
| 73 |
МИР ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ |
3 196 |
| 74 |
NYCOMED |
3 170 |
| 75 |
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА |
3 150 |
| 76 |
KREWEL MEUSELBACH |
3 078 |
| 77 |
HEINEKEN |
3 071 |
| 78 |
НАШЕ КИНО |
3 060 |
| 79 |
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD |
3 008 |
| 80 |
SCA HYGIENE PRODUCTS |
2 972 |
| 81 |
EUROPA PLUS |
2 961 |
| 82 |
МАСТЕР ДИСТРИБЬЮШЕН СИСТЕМС |
2 952 |
| 83 |
INDEPENDENT MEDIA |
2 926 |
| 84 |
EHRMANN |
2 905 |
| 85 |
ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ |
2 879 |
| 86 |
НЭРИТОН |
2 835 |
| 87 |
PASA |
2 815 |
| 88 |
СМС МЕДИА СОЛЮШНС |
2 812 |
| 89 |
ELECTROLUX |
2 811 |
| 90 |
NOKIA |
2 785 |
| 91 |
СОЛНЕЧНЫЙ КРУГ |
2 773 |
| 92 |
LOVE RADIO |
2 772 |
| 93 |
ВЕСНА (САМАРСКИЙ ПАРФЮМЕРНЫЙ КОМБИНАТ) |
2 737 |
| 94 |
КОМСТАР-ОБЪЕДИНЕННЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
2 709 |
| 95 |
AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY |
2 693 |
| 96 |
BMW |
2 693 |
| 97 |
NEMIROFF |
2 678 |
| 98 |
ЭКСПЕРТ (СЕТЬ МАГАЗИНОВ ЭЛЕКТРОНИКИ) |
2 663 |
| 99 |
ГЕМИНИ-ФИЛЬМ |
2 656 |
| 100 |
М.ВИДЕО |
2 626 |
| top30 рекламодателей в категории "Финансовые услуги" |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ |
2 184 |
| 2 |
CITIBANK |
1 067 |
| 3 |
СТРОИМ ВМЕСТЕ |
1 045 |
| 4 |
АВАНГАРД БАНК |
1 024 |
| 5 |
ВНЕШТОРГБАНК |
977 |
| 6 |
ИМПЭКСБАНК |
892 |
| 7 |
РОСЕВРОБАНК |
645 |
| 8 |
БАНК МОСКВЫ |
642 |
| 9 |
ОБЩЕЕ ДЕЛО |
631 |
| 10 |
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОСКОВСКИЙ БАНК |
577 |
| 11 |
СОЮЗ (БАНК) |
547 |
| 12 |
VISA INTERNATIONAL |
531 |
| 13 |
RAIFFEISEN |
491 |
| 14 |
VIP БАНК |
484 |
| 15 |
МИР |
468 |
| 16 |
DR. & ALEX |
360 |
| 17 |
ГРАНД (МЕБЕЛЬ) |
342 |
| 18 |
ЮНИАСТРУМ БАНК |
317 |
| 19 |
УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ |
312 |
| 20 |
НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕЗЕРВНЫЙ БАНК |
286 |
| 21 |
МОСКОВСКИЙ КАПИТАЛ |
280 |
| 22 |
МЕТРОБАНК |
272 |
| 23 |
NATEXIS BANQUES POPULAIRES |
271 |
| 24 |
ЕВРОМЕДПРЕСТИЖ |
261 |
| 25 |
ПРОМСВЯЗЬБАНК |
257 |
| 26 |
STOCKMANN |
254 |
| 27 |
ПЕРВЫЙ РЕСПУБЛИКАНСКИЙ БАНК |
253 |
| 28 |
ЭКСТРОБАНК |
246 |
| 29 |
МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК |
245 |
| 30 |
ИНТЕРПРОГРЕССБАНК |
243 |
| top30 рекламодателей в категории "Услуги по операциям с недвижимостью" |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
ДОН-СТРОЙ |
3 841 |
| 2 |
CAPITAL GROUP |
2 145 |
| 3 |
СТРОИМ ВМЕСТЕ |
1 050 |
| 4 |
ЖИЛВЕСТ |
1 002 |
| 5 |
ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ |
760 |
| 6 |
МИЭЛЬ |
735 |
| 7 |
РИЗОЛИТ |
685 |
| 8 |
МТК ХОЛДИНГ |
674 |
| 9 |
ОБЩЕЕ ДЕЛО |
631 |
| 10 |
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ |
559 |
| 11 |
КАСКАД СТРОЙСЕРВИС |
538 |
| 12 |
БАРКЛИ (НЕДВИЖИМОСТЬ) |
515 |
| 13 |
ЖИЛСОЦГАРАНТИЯ |
472 |
| 14 |
ГЛАВМОССТРОЙ |
447 |
| 15 |
АРТ ГРАДЪ НЕДВИЖИМОСТЬ |
429 |
| 16 |
АРС-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ |
404 |
| 17 |
КРОСТ (НЕДВИЖИМОСТЬ) |
394 |
| 18 |
ДОМОСТРОЙ |
385 |
| 19 |
ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ |
350 |
| 20 |
ЭКО ОФИС |
342 |
| 21 |
СИТИ-21 ВЕК |
332 |
| 22 |
МОСКОВСКОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ |
308 |
| 23 |
АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ МОСКОВСКО-ПАРИЖСКОГО БАНКА |
306 |
| 24 |
СТРОИТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ №155 МОНБЛАН |
301 |
| 25 |
МЕБЕЛЬ РОССИИ |
289 |
| 26 |
АЛЬФА ГАРАНТ |
278 |
| 27 |
БЕСТ НЕДВИЖИМОСТЬ |
260 |
| 28 |
ТЕРРИТОРИЯ НЕДВИЖИМОСТИ |
258 |
| 29 |
СОЮЗ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ РИЭЛТОРОВ |
256 |
| 30 |
МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ СЛУЖБА НЕДВИЖИМОСТИ |
242 |
| top30 рекламодателей в категории "Страховые услуги" |
| № |
Рекламодатели |
Количество выходов |
| 1 |
РОСНО |
2 044 |
| 2 |
РОСГОССТРАХ |
785 |
| 3 |
КОМЕСТРА ЗАПАД |
719 |
| 4 |
СТАНДАРТ-РЕЗЕРВ |
594 |
| 5 |
ИНГОССТРАХ |
532 |
| 6 |
ЦЮРИХ-РУСЬ |
428 |
| 7 |
РК ГАРАНТ |
150 |
| 8 |
МАКС |
91 |
| 9 |
РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ |
79 |
| 10 |
РОССИЯ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
69 |
| 11 |
НАСТА |
41 |
| 12 |
РЕКОН |
41 |
| 13 |
МОСКОВСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ |
33 |
| 14 |
РЕСО-ГАРАНТИЯ |
31 |
| 15 |
СОГАЗ |
24 |
| 16 |
ЭКСПЕРТ (МАГАЗИН) |
19 |
| 17 |
ПРОМСТРАХ АЛЬЯНС |
19 |
| 18 |
АСОЛЬ (СТРАХОВАНИЕ) |
18 |
| 19 |
ПРИРОДА (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) |
13 |
| 20 |
ПРЯМОЕ СТРАХОВАНИЕ |
11 |
| 21 |
ГУТА-СТРАХОВАНИЕ |
11 |
| 22 |
СОГЛАСИЕ (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) |
11 |
| 23 |
АВИКОС |
9 |
| 24 |
ГАРМЕД |
9 |
| 25 |
ГЕФЕСТ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
8 |
| 26 |
ПРОГРЕСС (ГРУППА) |
7 |
| 27 |
РУСЬ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) |
6 |
| 28 |
ASMAP |
6 |
| 29 |
ВОЕННО-СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ |
6 |
| 30 |
ЖАСО |
6 |
Источник таблиц: TNS Gallup AdFact
РБК Рейтинг
